Indispensavelmente a fotografia transformou-se num meio fundamental de elementos indispensáveis de ferramentas para a comunicações dos anuncios publicitarios.O papel da fotografia na publicidade Não é somente em anúncios impressos, vemos também uma grande importância da fotografia nos comerciais audiovisuais. Outro papel desempenhado pela fotografia é o de função social representada pelos fatos históricos ou estereótipos comuns.
Felipe Cavadinha
sábado, março 12
Fotografia x Publicidade
Há algum tempo, essa dupla parece indissociável, já que a fotografia transformou-se num elemento fundamental para os anúncios publicitários. Afinal, que outra linguagem, consegue conjugar com tanta eficácia, do ponto de vista de uma recepção de massa, credibilidade e sedução? No entanto, a propaganda demorou a aceitar a fotografia. No século XIX, o uso de fotografias na imprensa ainda era muito esporádico, evidenciando que a imagem fotográfica não havia sido assimilada pelas estruturas de funcionamento e circulação jornalística e publicitária. A recusa à fotografia pelos publicitários se dava nas duas pontas: se por um lado, ela era técnica demais para alcançar a fruição artística do desenho, por outro, não tinha a precisão do traço para a reprodução dos detalhes técnicos na impressão, já que as imagens ficavam ainda muito reticuladas.Assim, o uso da fotografia na propaganda do século XIX foi bastante irrisório, tanto na Europa e Estados Unidos, como também no Brasil. Basicamente, a imagem fotográfica continuava a servir cobertura jornalística.
O incremento do uso da fotografia na propaganda brasileira é creditada à Thompson e o primeiro fotógrafo que passou a prestar serviços à agência foi Henrique Becherini. Foi realmente na década de 1940 que começou a haver um espaço um pouco mais consolidado para a fotografia no campo da propaganda, e fotógrafos como Chico Albuquerque, Peter Scheier e Hans Gunter Flieg, além do próprio Becherini e talvez uns poucos mais, firmaram-se na área. Os anos 1940 marcaram uma mudança profunda no campo da fotografia brasileira: a implementação de estruturas mais complexas no campo da produção cultural exigiu novas posturas dos fotógrafos e propostas mais antenadas ao que já se produzia no exterior. Sem dúvida, influiu neste quadro a chegada de profissionais estrangeiros, já iniciados na modernidade européia, que vinham ao Brasil refugiados do nazismo e da Guerra.
Guilherme Paiva
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